Sectur presenta 5 ejes de la estrategia de promoción turística “México en el Mundo; turismo que transforma”
El sector contará con recursos federales específicos para promoción turística, con una inversión inicial de 100 millones de pesos
La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, presentó la estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma”, un plan de promoción sustentado en cinco ejes orientado a fortalecer el posicionamiento de México en mercados internacionales, consolidar la llegada de visitantes que generan mayor derrama, de la mano del impulso al turismo nacional, lo anterior con el objetivo de avanzar hacia la meta de convertir al país en una de las principales potencias turísticas del mundo.
Destacó que, por instrucción de la Presidenta de México, Claudia Sheinbaum Pardo, el sector turístico contará con recursos federales específicos para promoción turística, con una inversión inicial de 100 millones de pesos que comenzarán a ejercerse de junio a diciembre de 2026, como parte de una estrategia integral para fortalecer la presencia de México en mercados prioritarios.
La titular de la Secretaría de Turismo explicó que la estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma” se articula en cinco ejes orientados a fortalecer la competitividad del país:
1) Promoción inteligente basada en datos y tecnología.
2) Consolidación y diversificación de mercados emisores.
3) Posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles.
4) Promoción digital y narrativa global de México y,
5) Calidad y sostenibilidad de la experiencia turística.
Detalló que la estrategia contempla fortalecer la presencia de México en mercados prioritarios como Estados Unidos y Canadá, así como ampliar la promoción hacia Europa, Sudamérica y Asia, mediante campañas segmentadas, alianzas estratégicas y acciones específicas para atraer visitantes de alto valor.
Asimismo, impulsará segmentos con alto potencial de crecimiento, entre ellos el turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, de reuniones, de romance, deportivo y de salud, además de los nuevos productos vinculados al Tren Maya.
Agregó que la estrategia incorpora herramientas como el nuevo Datatur, estudios de inteligencia de mercados, campañas segmentadas, la aplicación México Invita, Visit México y programas de promoción coordinados con estados, representaciones diplomáticas y aliados estratégicos para fortalecer el posicionamiento de México en los principales mercados emisores.
En su intervención, el director general del Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur), Sebastián Ramírez Mendoza, anunció la redefinición institucional de la dependencia hacia el “Nuevo Fonatur”. Este nuevo modelo busca trascender de la comercialización de la tierra a una gestión integral del territorio.