Shakira y Bad Bunny consolidan el alcance global de la música latina en plataformas digitales
- La transmisión del concierto de la colombiana en Madrid marcó un récord para una artista femenina en Amazon; el espectáculo también sirvió para impulsar iniciativas de emprendimiento y capacitación tecnológica para mujeres.
Ciudad de México, 09 de octubre del 2026.- La música latinoamericana amplía su presencia en la industria global del entretenimiento, como lo evidenció el concierto que Shakira ofreció el pasado 3 de octubre en Madrid, donde invitó a la cantante británica Dua Lipa a interpretar Antología, en una colaboración que reunió a dos generaciones y estilos musicales ante una audiencia internacional.
Más allá del encuentro en el escenario, el espectáculo adquirió relevancia por su transmisión en vivo a través de Amazon Music, Prime Video y Twitch, plataformas mediante las cuales la empresa buscó extender la experiencia del concierto a espectadores de distintas partes del mundo.
De acuerdo con los datos difundidos sobre la transmisión, el evento se convirtió en el livestream de una artista femenina más visto en la historia de la plataforma, un resultado que refleja el potencial de las presentaciones musicales para conectar con audiencias globales a través de los servicios digitales.
El antecedente más cercano se remonta a septiembre de 2025, cuando el puertorriqueño Bad Bunny estableció una marca de audiencia para un artista solista en Amazon Music con el concierto gratuito que cerró su residencia en Puerto Rico. Aquella presentación reunió a más de 340 mil espectadores simultáneos en Twitch.
Los resultados de ambos espectáculos muestran la capacidad de los artistas latinoamericanos para convocar públicos internacionales y ocupar espacios de mayor relevancia dentro de la industria del entretenimiento digital, tradicionalmente dominada por mercados anglosajones.
Sin embargo, la estrategia alrededor del concierto de Shakira no se limitó a la difusión musical. Amazon vinculó el espectáculo con la campaña Las Mujeres que Impulsan la Música Latina, orientada a destacar el papel de las mujeres en la industria y ampliar la visibilidad de iniciativas económicas y sociales.
Entre ellas se encuentra Las Mujeres Facturan, enfocada en promover negocios dirigidos por mujeres, así como Las Mujeres Ayudan, una iniciativa desarrollada en colaboración con la Fundación Pies Descalzos, Amazon Web Services y Laboratoria.
Este último programa busca ofrecer capacitación gratuita a mujeres latinoamericanas en inteligencia artificial y computación en la nube, con la meta anunciada de alcanzar a un millón de beneficiarias para 2028.
De esta manera, el concierto se convirtió también en una plataforma de difusión para proyectos de emprendimiento y formación tecnológica, en una estrategia que combina entretenimiento, alcance digital y acciones de impacto social.
La presencia internacional de Shakira y Bad Bunny, junto con el uso de plataformas de transmisión en directo, evidencia la creciente proyección comercial y cultural de la música latina, cuyos principales exponentes amplían su audiencia más allá de los circuitos tradicionales de distribución.