Gobierno y sector turístico lanzan estrategia internacional para contrarrestar percepción de inseguridad

Ciudad de México, 05 de marzo del 2026.- Ante la percepción de inseguridad que afecta la imagen del país, el gobierno federal y el sector turístico pusieron en marcha una estrategia de comunicación internacional orientada a preservar la confianza de los viajeros y evitar impactos en la actividad turística.

Así lo informó Antonio Cosio Pando, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), quien explicó que la iniciativa se basa en la difusión de información verificada y oportuna sobre la situación en los principales destinos del país.

El plan fue desarrollado con el apoyo de la firma de asesoría Global Nexus y se realiza en coordinación con la Secretaría de Turismo de México (Sectur). Su objetivo principal es garantizar que los mercados emisores más importantes —especialmente Estados Unidos y Canadá— reciban información clara y confiable sobre las condiciones del turismo en México.

De acuerdo con Cosio Pando, la estrategia incluye comunicación inmediata basada en datos, gestión proactiva con medios de comunicación y actores clave en ambos países, así como un monitoreo constante para responder rápidamente ante posibles casos de desinformación.

El dirigente empresarial señaló que el propósito es reforzar la certeza de que México se mantiene preparado para recibir visitantes internacionales, particularmente en el contexto de grandes eventos globales como la Copa Mundial de la FIFA 2026.

Añadió que la iniciativa también busca mitigar los efectos negativos generados tras el abatimiento de Nemesio Oseguera Cervantes, conocido como “El Mencho”, identificado como líder del Cártel Jalisco Nueva Generación (CJNG), hecho que generó preocupación sobre la seguridad en algunos destinos.

Según el empresario, tanto el CNET como la Sectur financian esta estrategia, aunque el monto destinado no fue revelado. El plan comenzó a implementarse hace dos semanas y se mantendrá al menos durante todo el año, con la posibilidad de ampliarse posteriormente.

Cosio Pando indicó que, tras los hechos de violencia registrados a finales de febrero, destinos como Puerto Vallarta y Guadalajara registraron una caída cercana al 30 por ciento en la ocupación hotelera durante la primera semana. No obstante, aseguró que la recuperación fue rápida: los aeropuertos operan con normalidad y no se prevén afectaciones para la temporada de Semana Santa.

Crecimiento moderado del turismo

Por su parte, Francisco Madrid, director del Sustainable Tourism Advanced Research Center Anáhuac Cancún (STARC), señaló que para este año se prevé un crecimiento moderado del turismo en el país.

Las estimaciones apuntan a un incremento de 5 por ciento en divisas turísticas y un aumento de 4 por ciento en la llegada de visitantes internacionales, impulsado en parte por la visibilidad que generará el Mundial de 2026, la ampliación de la conectividad aérea y el dinamismo económico de Estados Unidos y el mercado canadiense durante la temporada invernal.

En el ámbito interno, el turismo nacional podría crecer alrededor de 2 por ciento, ligeramente por encima del desempeño esperado del producto interno bruto.

No obstante, Madrid advirtió que persisten retos relevantes para el sector, entre ellos la percepción de inseguridad en algunos destinos, el aumento de costos operativos —especialmente en nómina—, restricciones de visado para viajeros de Perú y Colombia, así como una promoción internacional que considera insuficiente.

También mencionó factores como la volatilidad jurídica y el incremento del Derecho de No Residente (DNR), que supera los 50 dólares, como posibles riesgos para nuevas inversiones en el sector.

De acuerdo con el STARC, en 2025 México cerró con 23.6 millones de turistas internacionales que llegaron por vía aérea y un aumento general de 5.8 por ciento en el número total de visitantes, lo que permitió al país mantenerse en el sexto lugar mundial en recepción de turistas. Sin embargo, el turismo aéreo —responsable de cerca del 80 por ciento de las divisas— registró una caída de 1.3 por ciento, compensada parcialmente por un mayor gasto promedio por visitante.