Ciudad de México, 13 de julio de 2025.- “Demande.” Esa fue la respuesta que el INE dio a la viuda de Pepe Lavat, voz emblemática del doblaje en México, luego de clonar con inteligencia artificial la voz del actor, fallecido en 2018, para un video sin pedir permiso.
La producción, colgada en la cuenta de TikTok del Instituto, replicó su voz en un tono similar al de su narración en la serie Dragon Ball, pero ahora agradeciendo a la ciudadanía por su participación en las elecciones judiciales del pasado 2 de junio.
“Venimos a agradecerte a ti, que compartiste los videos, que nos dejaste comentarios que nos llenaron el corazón, que practicaste tu voto, pero sobre todo, que participaste. Gracias por salir a votar”, se escucha en el video de 55 segundos, musicalizado con piano sobre el tema de la serie de Goku.
“Me dijeron: ‘pues demande’. El problema es que la persona encargada del marketing es la que hace todo esto, así que tenemos que seguir ciertos canales”, lamenta Casillas en entrevista con EL UNIVERSAL.
“Qué triste que una institución que habla de legalidad haga estas cosas tan horrendas. Usan IA para una campaña que, además de mal hecha, se roba todo”, añade quien ha dado voz a personajes como Milhouse en Los Simpson y Dana Scully en Los expedientes secretos X.
Lavat fue una de las voces más emblemáticas del doblaje en habla hispana. Reconocido por su tono grave y solemne, destacó como narrador en Dragon Ball Z y como voz habitual en español de actores como Morgan Freeman, Ian McKellen (Gandalf) y Anthony Hopkins. También fue locutor institucional de National Geographic Latinoamérica y de numerosas campañas.
Crece el malestar en el gremio
El caso ha generado indignación en distintos sectores de la industria, donde crece la preocupación por el uso de IA sin regulación ni consentimiento.
Ante ello, organizaciones como la Asociación Nacional de Actores (ANDA), la Sociedad General de Escritores de México (SOGEM) y la Asociación Mexicana de Locutores Comerciales (AMELOC) convocaron a una manifestación hoy en el Monumento a la Revolución, para exigir una legislación clara y justa sobre su uso en voces, imágenes y apariencias de artistas.
“Como hizo SAG-AFTRA en EU, queremos que las reglas sean claras: no pueden usar mi imagen, voz o apariencia sin consentimiento; si van a usarla, deben informar y pagar justamente, y solo pueden usarla para el proyecto específico acordado”, subraya Alejandro Cuétara, secretario del Exterior de la ANDA.
La preocupación se extiende más allá del doblaje. Un comercial reciente de Banco Santander, hecho con IA, dejó fuera a unos 100 trabajadores, según el gremio. El caso refleja la falta de regulación y protección laboral.
“Cosas así afectan a cinefotógrafos, pero también a directores, productores, asistentes de producción, arte, maquillistas, locaciones. Tenemos que alzar la voz. No es que estemos en contra de la IA, pero sí debe regularse”, comenta Alfredo Altamirano, copresidente de la Asociación Mexicana de Cinefotografía (AMC).
En México el uso de la IA no está regulado, por lo que los creadores no tienen protección. Solo algunos países como España o estados como California, en EU, cuentan con leyes al respecto. Por eso, ni el video con la voz de Lavat ni el anuncio del banco pueden ser retirados.
Frente a este vacío legal, ya se discute en el Congreso una iniciativa del diputado Paulo Emilio García González que busca modificar leyes como la de Derechos de Autor, del Trabajo y de Cinematografía. Plantea que los artistas puedan autorizar o prohibir el uso de su voz con IA, mediante una reforma al artículo 118.
A la par del proceso legislativo, el recién formado Comité de Ética y Regulación de la IA en la Industria Audiovisual advierte que el mayor obstáculo ha sido el desconocimiento de quienes buscan regularla.
“Un político me dijo que con un curso básico de IA ya sabía regular. Pero si nunca has hecho una producción, ¿cómo puedes legislarla?”, cuestiona Wario Duckerman, director del Eje de IA del comité, integrado por el abogado Xavier Careaga, la filósofa Julia Muñoz y el periodista Enrique Figueroa.
Con información de: El Universal
